Рекламный рынок в наступающем 2026 году представляет собой парадоксальную картину: никогда еще у маркетологов не было такого арсенала технологических решений, и одновременно с этим никогда запуск кампаний не был сопряжен с таким количеством вызовов. С одной стороны, современные платформы позволяют автоматизировать рутинные процессы, ускоряют создание креативов и упрощают техническую настройку. С другой — стоимость привлечения клиента неуклонно растет, а прогнозируемость результатов в привычных каналах падает на фоне постоянно ужесточающегося законодательного давления.
В этих условиях бизнесу приходится искать новые подходы, чтобы не просто удержать позиции, но и найти точки для роста. Своим видением ситуации поделился Николай Лобанов, директор по маркетингу сервиса click.ru. Эксперт проанализировал, какие стратегии и тактики позволяют компаниям сохранять эффективность вложений даже тогда, когда классические методы перестают работать.
В материале разбираются практические инструменты, которые помогают адаптироваться к новым реалиям. Особое внимание уделяется вопросам диверсификации каналов, пересмотру подходов к таргетингу и использованию данных. Читатели узнают, как перераспределять бюджеты без потери качества, на какие метрики ориентироваться в условиях нестабильности и какие возможности открываются перед теми, кто готов экспериментировать с форматами.
Комментариев пока нет.